Futni emailin tuaj për të qëndruar të përditësuar me buletinet, ftesat e ngjarjeve dhe promovimet përmes emailit të Vogue Business. Mund të çregjistroheni në çdo kohë. Ju lutemi, shikoni Politikën tonë të Privatësisë për më shumë informacion.
Industria e syzeve nuk ka mbajtur ritmin me pjesën tjetër të industrisë së modës, por ndryshimi po ndodh pasi një valë markash të pavarura ndikojnë në treg me ide inovative, teknologji të reja dhe një përkushtim ndaj përfshirjes.
Aktiviteti i M&A gjithashtu u rrit, një shenjë e kohërave më të trazuara. Kering Eyewear njoftoi dje se ka në plan të blejë Lindberg, një markë daneze e syzeve luksoze e njohur për optikën e saj të teknologjisë së lartë të titanit dhe veçoritë e saj me porosi, duke sinjalizuar synimin e saj për t'u rritur në këtë fushë. Pas vonesave dhe grindjeve ligjore, prodhuesi francezo-italian i syzeve EssilorLuxottica më në fund përfundoi blerjen prej 7.3 miliardë eurosh të shitësit holandez të syzeve Grandvision më 1 korrik. Një tjetër shenjë e vrullit: specialisti amerikan i syzeve të gjithanshme Warby Parker sapo paraqiti një IPO - një datë për t'u përcaktuar .
Industria e syzeve ka qenë prej kohësh e dominuar nga një sërë emrash, si EssilorLuxottica dhe Safilo e Italisë. Shtëpitë e modës si Bulgari, Prada, Chanel dhe Versace të gjitha mbështeten në këta lojtarë kryesorë për të prodhuar koleksionet e tyre shpesh të licencuara të syzeve. Nisur në 2014, Kering Syzet dizajnon, zhvillon, tregton dhe shpërndan syze brenda për markën Kering, si dhe për Cartier dhe Alaïa të Richemont dhe markën e veshjeve sportive Puma. Manufacturing ende u jepet kryesisht furnizuesve vendas: qendra ka krijuar një biznes me të ardhura me shumicë prej 600 milionë euro. specialistë të rinj të syzeve që dizajnojnë, prodhojnë dhe shpërndajnë po krijojnë dinamizëm të ri në treg. Dhe, pavarësisht dominimit të EssilorLuxottica, disa shtëpi të modës po kërkojnë të mësojnë nga suksesi i markave të pavarura të syzeve. Emrat për t'u parë: Gentle Monster i Koresë së Jugut, një markë me dyqane me tematikë me tulla dhe llaç që duken si galeri arti, bashkëpunime të profilit të lartë dhe dizajne fantastike.LVMH bleu 7 përqind të aksioneve në2017 për 60 milionë dollarë. Të tjerët priren drejt inovacionit dhe gjithëpërfshirjes.
Industria e syzeve do të rimëkëmbet fuqishëm në vitin 2021, me industrinë që pritet të rritet me 7% në 129 miliardë dollarë, sipas Euromonitor International. Rimëkëmbja do të nxitet nga lehtësimi i kufizimeve në shitjen me pakicë me tulla dhe llaç të vendosura nga pandemia, gjithashtu. si kërkesë e përllogaritur, pasi syzet blihen kryesisht në dyqan. Analistët thonë se rihapja e shitjeve me pakicë do të sjellë një rimëkëmbje dyshifrore në disa tregje, duke përfshirë Hong Kongun dhe Japoninë.
Historikisht, industria e modës nuk ka pasur kurrë ekspertizën për të prodhuar produkte syze, kështu që iu drejtua kompanive si EssilorLuxottica për prodhimin dhe shpërndarjen e produkteve. Në vitin 1988, Luxottica nënshkroi marrëveshjen e parë të licencimit me Giorgio Armani dhe “u shfaq një kategori e re e quajtur 'syze'. lindur”, siç tha Federico Buffa, Drejtor i Kërkimit dhe Zhvillimit, Stilit të Produkteve dhe Licencimit në Luxottica Group.
Blerja e GrandVision nga EssilorLuxottica ka krijuar me të vërtetë një lojtar shumë të madh.” Shfaqja e një gjiganti të ri të syzeve është më në fund gati,” tha në një shënim analisti i Bernstein, Luca Solka.“Tani që përpjekjet për integrimin pas bashkimit mund të fillojnë seriozisht, ka shumë për të bërë, duke përfshirë… … integrimin e proceseve dhe infrastrukturës logjistike dhe të shitjes, integrimin e pajisjeve të prerjes dhe veshjes së lenteve, rregullimin dhe racionalizimin e saktë të shitjes me pakicë rrjeti dhe përshpejtimi i dixhitalizimit.”
Por mund të jenë markat më të vogla që ndikojnë në të ardhmen e syzeve luksoze. Të disponueshme në Nordstrom dhe rreth 400 dyqane optike, markat amerikane Coco dhe Breezy vendosin gjithëpërfshirjen në krye të çdo koleksioni.” Produkti ynë është pa gjini”, thanë themeluesit Corianna dhe Brianna Dotson. , motra binjake identike afrikano-amerikane dhe portorikane.” Kur dolëm për herë të parë në treg, njerëzit gjithmonë thoshin: 'Ku është koleksioni juaj për meshkuj?Ku është koleksioni juaj i femrave?Ne po krijojmë syze për njerëzit që janë gjithmonë të neglizhuar nga [prodhuesit tradicional].”
Kjo do të thotë të krijosh syze për urat e ndryshme të hundës, mollëzat dhe forma të ndryshme të fytyrës.” Për ne, mënyra se si ne krijojmë syze është në të vërtetë duke bërë kërkime të tregut dhe duke bërë më të mirën tonë për të krijuar [korniza] që janë universale për të gjithë”, thanë motrat Dotson. Ata kujtojnë ndikimin e të qenit marka e vetme e syzeve në pronësi të zezë për të marrë pjesë në Vision Expo, ekspozitën tregtare të syzeve.” Është shumë e rëndësishme për ne të tregojmë se luksi nuk duket vetëm si Europa.Luksi duket deri në fund”, thanë ata.
Marka koreane Gentle Monster u lançua në vitin 2011 nga themeluesi dhe CEO Hankook Kim për të prodhuar korniza ekskluzivisht për konsumatorët aziatikë, por pasi arriti një audiencë globale, marka tani ka krijuar një linjë të syzeve gjithëpërfshirëse.” Në fillim, ne nuk e kishim mendoni për të shkuar në botë,” tha David Kim, drejtor i përvojës së klientit të Gentle Monster. “Në atë kohë, kornizat e mëdha ishin një trend në tregun aziatik.Ndërsa u rritëm, zbuluam se nuk ishte vetëm rajoni aziatik që ishte i interesuar për këto korniza.”
Dizajni gjithëpërfshirës, si të gjithë syzet e mira, është elegant dhe funksional.” Ne duhej të ishim në gjendje të kombinonim trendin, modën dhe funksionin”, thotë Kim. “Rezultati është një zgjedhje më e gjerë dhe më shumë fleksibilitet në mënyrën se si dizajnojmë.Ne do të kemi një dizajn të arkitekturës së kornizës, por do të kemi një larmi madhësish për ta përshtatur këtë.Në fund të fundit është të bëni sa më shumë që të jetë e mundur pa sakrifikuar dizajnin.Mundësisht gjithëpërfshirëse.”Kim thotë se një kompani e vogël si Gentle Monster mund të bëjë një punë të mirë për të provuar tregun, duke marrë reagime të drejtpërdrejta nga konsumatorët dhe duke i përfshirë ato reagime në përsëritjen e produktit të ardhshëm. Ndryshe nga prodhuesit tipikë të syzeve, Gentle Monster nuk drejtohet nga statistikat ose të dhënat e syzeve .Ai është rritur në një novator kyç duke u fokusuar në reagimet e klientëve dhe inovacionin teknologjik.
Për Mykita me bazë në Berlin, e cila u shet shitësve me pakicë në 80 vende, kërkimi dhe zhvillimi është në qendër të biznesit të saj. Moritz Krueger, CEO dhe drejtor kreativ i Mykita, tha se industria e syzeve nuk po rritet. Sipas Krueger, shumëllojshmëria e tyre konsumatorët dhe tiparet e fytyrës duhet të kuptohen qartë. "Ne kemi ndërtuar koleksionin tonë bazuar në një analizë të plotë të llojeve të ndryshme të fytyrës, si dhe nevojave të ndryshme për receta," tha Kruger." [Ne] kemi një portofol shumë të plotë produktesh që lejon klientët tanë përfundimtarë në shkallë globale për të bërë me të vërtetë zgjedhjen e duhur…për të gjetur partnerin personal që i përshtatet vërtet.”
Procesi i kërkimit dhe zhvillimit është në qendër të specialistit të syzeve Mykita, i cili ka krijuar më shumë se 800 SKU. Të gjitha kornizat e tij janë punuar me dorë në Mykita Haus në Berlin, Gjermani.
Ka shumë arsye të mira pse këto marka të vogla mund të kenë një ndikim joproporcional në treg.” Si në çdo kategori, ka një të sapoardhur që në fund ia del mbanë sepse kanë produktin e duhur, komunikimin e duhur, cilësinë e duhur, stilin e duhur dhe ato lidhen me konsumatorin,” Luxury Francesca Di Pasquantonio, drejtuese e produkteve, kërkimit të kapitalit në Deutsche Bank.
Shtëpitë luksoze të modës duan të bashkohen. Gentle Monster punon me marka si Fendi dhe Alexander Wang. Përveç shtëpisë së modës, ato kanë bashkëpunuar edhe me Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft dhe Jennie of Ambush.Mykita ka bashkëpunuar me Margiela, Moncler dhe Helmut Lang."Jo vetëm që ne ofrojmë produkte të gatshme, por R&D, ekspertiza jonë e dizajnit dhe rrjeti i shpërndarjes janë të integruara në çdo projekt," tha Krueger.
Ekspertiza mbetet kritike.” Do të jetë shumë sfiduese për një markë luksoze që të ketë vërtet një propozim profesional për të gjithë montimin, testimin, etj. Kjo është arsyeja pse ne mendojmë se ekspertët e syzeve do të vazhdojnë të luajnë një rol.Aty ku luksi mund të luajë një rol është në estetikën e dizajnit dhe bashkëpunimin me këta ekspertë.”
Teknologjia është një mjet tjetër që nxit ndryshimin në industrinë e syzeve. Në vitin 2019, Gentle Monster u bashkua me gjigantin e teknologjisë kineze Huawei për të nxjerrë syzet e para inteligjente, duke i lejuar konsumatorët të bëjnë dhe të marrin telefonata përmes syzeve.” Ishte një investim, por ne bëmë shumë para prej saj”, tha Kim.
Gentle Monster është i njohur për koleksionet e tij inovative të syzeve, ekranet madhështore të shitjes me pakicë dhe bashkëpunimet e profilit të lartë.
Theksi mbi inovacionin është bërë një pjesë integrale e identitetit të Gentle Monster. Konsumatorët tërhiqen nga veçantia e markave, tha Kim. Teknologjia është e përfshirë në dyqanin Gentle Monster dhe në të gjithë mesazhin e marketingut. "Ajo tërheq konsumatorët.Njerëzit që as nuk kishin menduar të blinin syze, tërhiqeshin në dyqane nga robotët dhe ekranet tanë,” tha Kim. Dyqani kryesor Gentle Monster po transformon përvojën e shitjes me pakicë të syzeve me koleksione të kufizuara, robotë dhe ekrane inovative.
Mykita ka eksperimentuar me printimin 3D, duke zhvilluar një material të ri të quajtur Mykita Mylon, i cili fitoi çmimin prestigjioz IF Material Design Award në vitin 2011. Mykita Mylon - i bërë nga pluhuri i imët poliamidi i shkrirë në një teknologji të ngurtë përmes printimit 3D - është jashtëzakonisht i qëndrueshëm dhe i lejon Mykita të kontrolloni procesin e projektimit, tha Krueger.
Përveç printimit 3D, Mykita ka krijuar gjithashtu një partneritet të rrallë me prodhuesin e kamerave Leica për të krijuar lente unike të një lloji për syzet Mykita. Partneriteti ekskluziv ka qenë në zhvillim për më shumë se tre vjet dhe lejon Mykita të marrë " Lente dielli të cilësisë së klasit optik direkt nga Leica me të njëjtat veshje funksionale si lentet e saj profesionale të kamerës dhe optikën sportive, "tha Krueger.
Inovacioni është një lajm i mirë për të gjithë në industrinë e syzeve.” Ajo që ne po fillojmë të shohim tani është një industri ku po ndodhin më shumë inovacione, si në aspektin e formateve dhe formateve omni-kanale dhe mënyrës se si u shërben konsumatorëve.Është më e qetë dhe më dixhitale,” tha Balchandani. “Ne po shohim më shumë risi në këtë fushë.”
Pandemia ka detyruar markat e syzeve të gjejnë mënyra të reja për të arritur tek konsumatorët.Cubitts po përdor Heru, një teknologji skanimi të fytyrës, për të ndryshuar mënyrën se si konsumatorët blejnë syze dhe për t'i lejuar përdoruesit të provojnë syzet në shtëpi duke përdorur teknologjinë 3D." Aplikacioni Cubitts përdor skanon (fraksione të një milimetri) për ta kthyer secilën fytyrë në një grup unik matjesh.Më pas ne i përdorim ato matje për të ndihmuar në zgjedhjen e një kornize që funksionon për ju, ose të krijojmë një nga e para për të arritur madhësinë tuaj të saktë dhe të saktë, "tha Tom Broughton, themeluesi i Cubitts.
Përmes hulumtimeve dhe analizave të thella, Bohten po krijon produkte të qëndrueshme syze që i bëjnë njerëzit e mirë në Afrikë të rehatshëm.
Shitësi më i madh në internet i syzeve në Emiratet e Bashkuara Arabe, Eyewa, i cili së fundmi mblodhi 21 milionë dollarë në një raund të Serisë B, gjithashtu planifikon të rrisë ofertat e tij dixhitale." tha Anass Boumediene, bashkëthemelues dhe bashkë-CEO i Eyewa."Duke shfrytëzuar teknologjinë tonë dhe kanalin tonë të të gjithëve përmes përvojës sonë të dyqaneve me pakicë, ne do të bëjmë hapa të mëdhenj në sjelljen e më shumë tregjeve në internet."
Inovacioni shtrihet edhe në qëndrueshmëri. Nuk ia vlen vetëm. Bashkëthemeluesja Nana K. Osei tha: “Shumë nga klientët tanë preferojnë të përdorin materiale të ndryshme të qëndrueshme, qofshin ato acetate me bazë bimore apo materiale të ndryshme druri, sepse komoditeti dhe përshtatja janë shumë më mirë se kornizat metalike.”, bashkëthemelues i markës së syzeve të frymëzuara nga Afrika, Bohten. Hapi tjetër: Zgjatni ciklin e jetës së syzeve. Pavarësisht, markat e pavarura po udhëheqin të ardhmen e re të syzeve.
Futni emailin tuaj për të qëndruar të përditësuar me buletinet, ftesat e ngjarjeve dhe promovimet përmes emailit të Vogue Business. Mund të çregjistroheni në çdo kohë. Ju lutemi, shikoni Politikën tonë të Privatësisë për më shumë informacion.
Koha e postimit: Jan-17-2022